무엇이든 디자인하기 전에

3 디자인 프로세스에 집중하기 위해 시작 회의에서해야 할 일.

모든 경쟁 피치 또는 디자인 프로젝트는 새로운 고객과의 시작 회의에서 시작됩니다. 이 세션의 목표 : 정보를 수집하고 증류하여 효과적인 설계 솔루션을 걸어서 합성 할 수 있습니다. 이를 달성하려면 다음 세 가지를 수행해야합니다.

1. 목표 정의
2. 문제 진단
3. 디자인 탐구를 좁히십시오

이 세 가지 작업을 수행하면 디자인 프로세스가 집중되어 나쁜 아이디어를 찾는 데 시간을 낭비하지 않습니다. 각각을 하나씩 나누겠습니다.

1. 목표 정의

한 문장에서 프로젝트는 무엇입니까? 무엇을해야합니까?

클라이언트에서 목표를 얻는 것은 쉽지만, 종종 대답은 다소 거칠 수 있습니다. 고객의 소리를 들으십시오. 이 작품의 우선 순위를 정하도록 도와주세요. 그런 다음 한 문장으로 증류하십시오.

프로젝트의 목표를 설명하기 위해 둘 이상의 문장을 사용하는 경우, 프로젝트 및 제안 된 솔루션의 해석이 복잡해집니다. 간단하고 집중하십시오.

다음은 그 소리의 예입니다.

"이 비디오는 CES에서 신제품 X를 발표합니다"
"브랜드 콘텐츠 비디오는 소비자에게 WiFi 기술에 대해 교육합니다."
"이 티저는 곧 출시 될 새로운 운동화를 중심으로 과대 광고를해야합니다."

이제 고객이 무엇을 달성하려고하는지 알게 되었습니까? 시작 회의에서 다음으로해야 할 중요한 일로 넘어 갑시다.

2. 문제 진단

해결해야 할 과제는 무엇입니까?

디자인은 문제 해결입니다. 모든 프로젝트마다 고객을 위해 해결하고 해결해야 할 일련의 과제가 있습니다. 결국, 그것은 그들이 지불하는 것입니다. 해결하려는 문제를 진단하기 위해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다. 사람, 방법 및 대상.

대상 사용자 (일명 사용자)는 누구이며 왜 이것이 중요합니까? 그들은 왜 신경 쓰나요?

둘 이상의 사용자가있을 수 있으므로 상위 3 명을 식별하고 가장 중요한 것을 우선 순위로 정하십시오.

이 프로젝트는 무엇을 전달해야합니까? 주요 테이크 아웃 메시지는 무엇입니까? 청중은 어떻게 느끼는가?

할 말이 너무 많으면 메시징의 우선 순위를 정하고 계층을 정의하십시오. 그렇게하면 디자인 기술을 사용하여 명확성을 제공하는 파트너로서의 가치를 보여주기 시작합니다.

이제 분명한 메시지를 보았으므로 어디에 어떻게 표시 될 것입니까? 어떤 맥락에서? 판매주기의 어떤 부분이 사용자입니까?

상황에 따라 시청자의 마음과 관심 범위가 다릅니다. 이것은 YouTube의 프리 롤 광고입니까? 그렇다면 5 초 안에 연결해야합니다. 그렇지 않으면이 광고를 건너 뜁니다. 컨벤션 홀이나 극장에 앉아 있습니까? 그럼 시간이 걸릴 수 있습니다.

시청자의 판매주기 단계에 따라 요구 사항과 의도가 다릅니다. 판매주기 초기 인 경우이를 알아야합니다. 늦었다면 구입할 준비가되었습니다.

이제 무엇을 말해야하는지, 누가 말해야하는지, 어떻게 말해야하는지 확인 했으므로 이제 도전 과제를 식별했습니다.

대부분의 사람들은 아마도 떠나고 무언가를 할 준비가 된 것 같습니까? 아직 시간이 아니에요 왜? 제한된 시간 내에 탐색 할 수있는 설계 솔루션이 너무 많기 때문입니다. 이제 세 번째 단계가 왔습니다.

3. 디자인 탐구를 좁히십시오

기준을 설정하고 샌드 박스를 정의하십시오.

디자인 사고와 문제 해결에는 많은 시간과 노력이 필요합니다. 탐색 할 가치가있는 가능성을 좁 히면 디자인하기 전에 시간과 노력을 절약 할 수 있습니다. 고객이 원하는 것을 광범위하게 추측하지 않고 필요한 솔루션에 집중할 수 있습니다.

그렇다면 가능한 솔루션을 어떻게 필터링합니까? 고객에게 물어볼 수있는 몇 가지 주요 질문이 있습니다.

광고 소재 매개 변수는 무엇입니까? 그것은 어떻게 생겼습니까? 어떤 소리가 들립니까?

여기에는 상황이 까다로워지며 코딩 된 언어를 찾아야합니다. "서사적이거나 우아하거나 활기 차다"와 같은 단어. 이것은 주관적인 해석의 여지가 많은 단어입니다. 예를 들어 구체적으로 설명하고 간단한 언어로 분류하십시오.

명확하고 실행 가능한 지침을 따라 걸을 수 있도록 코딩 된 언어를 번역하는 방법에 대한 중간 기사를 자세히 살펴 보겠습니다.

이제 효과적인 설계 솔루션을 개발하고 합성하는 데 필요한 주요 구성 요소가 있습니다. 이 세 가지를 한 번 더 요약 해 봅시다.

1. 목표를 정의하라-그것이 무엇인가? 무엇을해야합니까?
2. 문제 진단 — 해결해야 할 과제는 무엇입니까?
3. 디자인 탐색 범위를 좁히십시오 — 가능하고 불가능한 것을 정의하십시오.

이 세 가지가 설정되면 이제 디자인을 시작할 때 명쾌하고 좁은 목표를 달성 할 수 있습니다. 이것은 당신의 북쪽 별이며, 당신과 당신의 팀이 따라야 할 청사진입니다. 목표는 자신이 만드는 모든 것을 이끌어 내야하며 집합 적으로 설정 한 기준에 따라 필터링되어야합니다.

더 원해?

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저자에 대하여

Matthew Encina는 브랜드 전략, 디자인 및 비디오 컨텐츠에 중점을 둔 Blind의 크리에이티브 디렉터입니다. 또한 Futur Network의 투구, 디자인 및 애니메이션 관련 콘텐츠를 제작합니다.

@matthewencina 어디서나 그를 따라

사업을하기 위해 창의적인 아이디어를 구사해야하지만 이러한 기회를 잡기 위해 고군분투하고 싶은 분들은 피치 키트를 확인하십시오. 디자인과 피치 프로세스에서 선명도와 구조를 원하는 사람들을 위해 이것을 만들었습니다.